第32章 這就是風(fēng)光的代價(jià)（求追讀！！！）（第1頁(yè)）

第32章這就是風(fēng)光的代價(jià)（求追讀！！！）

1985年，耐克為喬丹推出AIRJORDAN系列，投入了巨額的廣告宣傳費(fèi)用。營(yíng)銷部沒(méi)有走老一套單一的電視廣告宣傳，而是在聯(lián)合球館外的廣告墻，以及紐約時(shí)代廣場(chǎng)，租賃了價(jià)格昂貴的大型戶外廣告牌，用以懸掛喬丹飛身扣籃的巨幅海報(bào)。

這一次的營(yíng)銷無(wú)疑是成功的。

喬丹展開雙腿、單手高高持球，吐著舌頭，準(zhǔn)備起跳扣籃的動(dòng)作，深入人心。

聯(lián)合球館外的巨幅廣告牌，更是成為了芝加哥的地標(biāo)性建筑，吸引了大批游客前來(lái)拍照留念。

由此開啟了Nike“頭牌”必有巨幅海報(bào)的傳統(tǒng)。

今年夏天，順利跟“King”勒布朗-詹姆斯簽約的Nike，如法炮制，在岡德球館外的廣告墻，懸掛了勒布朗拋灑鎂粉的瞬間背影照。

這張巨幅海報(bào)，也順利成為了克利夫蘭的地標(biāo)性建筑。

如今，底特律也出現(xiàn)了許萬(wàn)的巨幅海報(bào)。

一下引起了媒體們的強(qiáng)烈好奇心。

第二天上午，大量媒體“不約而同”報(bào)道了這件事情，紛紛猜測(cè)是不是Nike簽下了許萬(wàn)。

阿倫-古德曼看到新聞，立馬給Nike代表去了電話，詢問(wèn)此事是否屬實(shí)，并急切追問(wèn)Nike跟許萬(wàn)的簽約總金額：“如果超過(guò)勒布朗，我絕對(duì)不會(huì)放過(guò)你們，這是一場(chǎng)欺詐，一場(chǎng)赤裸裸的欺詐！”

但他不知道的是，Nike內(nèi)部同樣亂作一團(tuán)，幾個(gè)部分相互確認(rèn)，并沒(méi)有團(tuán)隊(duì)拿下許萬(wàn)后，都顧不得安撫阿倫-古德曼，而是在第一時(shí)間發(fā)文聲明：“底特律突然出現(xiàn)的許萬(wàn)巨幅海報(bào)，跟Nike無(wú)關(guān)。Nike正在跟許萬(wàn)接觸，尋求合作的過(guò)程中！”

Nike內(nèi)部有人覺(jué)察到，很有可能是同行在用他們的慣用營(yíng)銷手法，進(jìn)行炒作。沒(méi)等他們逐一排查，“幕后黑手”自己跳了出來(lái)，銳步聯(lián)系ESPN、TNT以及ABC，花費(fèi)幾百萬(wàn)，買下了三大電視臺(tái)午間端的一分鐘廣告時(shí)間，專門用來(lái)播報(bào)他們跟許萬(wàn)達(dá)成合作，許萬(wàn)跟他們簽署了一份4年7千萬(wàn)的代言合同！

由于，此前大量媒體報(bào)道了底特律的巨幅海報(bào)，此事的熱度不低。因此銳步這個(gè)時(shí)候跳出來(lái)，宣布他們用4年7千萬(wàn)簽下許萬(wàn)，瞬間引爆了輿論，成為了體育行業(yè)的“熱點(diǎn)新聞”！

4年7千萬(wàn)實(shí)在太夸張了！

均薪高達(dá)1750萬(wàn)。

勒布朗-詹姆斯那份7年9300萬(wàn)的合同，看著總金額更大，可換算到每一年，也才1328萬(wàn)。——但這不僅是新秀簽下的最大球鞋代言合同，更是NBA現(xiàn)役球員中，最大的代言合同。只是現(xiàn)在，勒布朗每年的代言費(fèi)比許萬(wàn)少了足足422萬(wàn)！——光是兩個(gè)人之間的差距，都是聯(lián)盟一些頂級(jí)球星每年的球鞋代言費(fèi)了。

非議聲充斥各大媒體。

克利夫蘭媒體嘲諷保羅-法爾曼瘋了，順帶還譏諷了許萬(wàn)：“我們都知道當(dāng)初銳步是怎么積極追求勒布朗的，可惜最終勒布朗沒(méi)有答應(yīng)他們，而是加盟了Nike。他們沒(méi)有選到任何一個(gè)有熱度的新人。現(xiàn)在他們只能將希望寄托在那個(gè)中國(guó)人的身上。許要感謝勒布朗，如果勒布朗沒(méi)有拒絕銳步，那他就簽不到這么大的合同了！”

保羅-法爾曼既然說(shuō)過(guò)不會(huì)讓許萬(wàn)失望，自然不會(huì)任由克利夫蘭媒體這么攻擊許萬(wàn)。

論花錢買媒體造聲勢(shì)，01年的他們即便是Nike，也要暫避鋒芒。——“忠艾一生”哪怕放到Nike眾多的營(yíng)銷宣傳中，也不遑多讓。

那一年，所有人都記住了阿倫-艾弗森是怎么帶著25處傷勢(shì)，獨(dú)自一個(gè)人扛著球隊(duì)殺入總決賽，又是怎么在不可一世的“OK組合”面前，以一人之力，拿下一場(chǎng)勝利，讓他們輸了那一年季后賽唯一一場(chǎng)比賽的。

拉里-布朗口中連訓(xùn)練都不認(rèn)真的球員卻是全世界場(chǎng)上最拼命的球員，營(yíng)銷的魅力，學(xué)吧你就！

銳步的第一條回?fù)魜?lái)自保羅-法爾曼本人。

“開出10年1。1個(gè)億的合同追逐勒布朗，是銳步自創(chuàng)建以來(lái)，最為冒險(xiǎn)的一個(gè)舉動(dòng)。當(dāng)勒布朗拒絕了我們，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都松了一口氣！”

這種話多多少少有點(diǎn)不體面。

公開場(chǎng)合說(shuō)出來(lái)，更是有結(jié)仇的意味。

但為了幫許萬(wàn)惡心克利夫蘭媒體，保羅-法爾曼管不了那么多了。